Что такое интернет-маркетинг? 

– главные плюсы диджитал над оффлайном 
– стратегии в маркетинге: имиджевые и конверсионные
– инструменты интернет-маркетинга 
– каким может быть карьерный путь, начиная с текущего момента
– какие составляющие хорошего специалиста в 2021
– как продвигаться начинающим спецам?

Занятие № 3
Анализ продукта
и целевая аудитория проекта

(запись)- С чего начинается работа интернет-маркетолога?
- Анализ продукта, состоявляющие анализа продукта
- Этапы принятия решения клиентом
- Целевая аудитория. Определение понятий
- Сегменты целевой аудитории
- Методология формирования аватара клиента
- Психотипы
- Как определить целевую аудиторию для разных этапов роста бизнеса
- Практическое применение формирования ЦА для бизнеса

Занятие № 4
Анализ рынка и конкурентов. Стратегия продвижения

(запись)- Обьем рынка и игроки
- Анализ конкурентов
- Анализ маркетинговых активностей по конкурентам
- Что нужно знать о ключевых конкурентах
- Построение стратегии для продвижения бизнеса
- Вспомогательные сервисы

Занятие № 5
Сбор базы и правила хорошей рассылки

(онлайн-трансляция)- Базовые понятия и основные практики
- Сбор базы: законные офлайн и онлайн методы
- Как использовать поп-ап формы правильно?
- Готовые механики сбора базы: Facebook ads, интеграция с лендингом, установка поп-апа
- Причины попадания писем в спам
- Чек-лист для хорошей рассылки
- Как настраивать аутентификацию и постмастер
- Как составить оптимальный план рассылок
- Структура писем (таблицы, гифки)
- Тех. информация о рассылке (размер письма - ширина/высота, данные об отправке - кто и когда отправляет)
- Адаптивность
- Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний)

Занятие № 6
Стратегия email-маркетинга: welcome-серия и триггерные письма

(онлайн-трансляция)- Стратегия в Email-маркетинге
- Автоматические письма и их роль в email-маркетинге
- Как строить welcome-серию: логика, тайминги
- Триггерные письма: с чего начать
- Триггерные письма в b2b
- Циклические триггерные письма
- Примеры

Занятие № 7
Создание контента в соцсетях для своей целевой аудитории

(онлайн-трансляция)- Что такое SMM, основные положения и обязанности smm-менеджера
- Стратегия: как понять что делать и с чего начать
- Аудитория: находим "свою" ЦА;
- Визуал: как содается контент, что важно у есть и как работать с подрядчиками
- Копирайтинг: какие бывают SMM тексты как написать тот самый.
- TOV (тональность коммуникации бренда): создание и соблюдение.

Занятие № 8
Создание образа бренда и работа над репутацией в соцсетях

(онлайн-трансляция)- Сторителлинг
- Модерация и комментарии: как работать с негативом и правильно отвечать на запросы
- Аналитика конкурентов в соцсетях. Influence-маркетинг
- Статистика: зачем собирать и как работать. Какие KPI существуют в SMM

Занятие № 9
Создание рекламной кампании в Facebook/Instagram

(онлайн-трансляция)- Что такое таргетированная реклама? Плюсы, минусы и возможности.
- Структура рекламного кабинета Facebook Ads Manager.
- Создание рекламной кампании: цели, аудитории, бюджеты, объявления

Занятие № 10
Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Facebook/Instagram

(онлайн-трансляция)- Работа с аудиториями и ретаргетинг.
- Запуск конверсионных кампаний.
- Тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
- Аналитика в рекламном кабинете и за его пределами.
- Facebook Business Manager и зачем он нужен?

Занятие № 14
Работа с рекламным бюджетом и ключевыми словами в Google Ads

(онлайн-трансляция)- Что такое Google Ads?
- Как создать рекламный кабинет в Google Ads
- Принципы работы рекламного аукциона
- Расчет рекламного бюджета
- Структура рекламного аккаунта
- Сбор и группировка ключевых слов
- Составление рекламных объявлений и подбор дополнительных расширений

Занятие № 15
Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads

(онлайн-трансляция)- Настройка поисковых кампаний. Как выбрать верные настройки
- Типы кампаний в Google Ads
- КМС: типы таргетингов
- Форматы обьявлений и рекомендации
- Оптимизация КМС кампаний
- Оптимизация поисковых кампаний

Занятие № 16
Настройка кампании для Рекламной сети Яндекса

(запись)- Что такое Яндекс.Директ?
- Какие инструменты есть
- Аукцион в директе, аукцион VCG и GSP
- Сбор ключевых слов и их группировка
- Как писать поисковые объявления
- Настройка поисковой кампании
- Чек-лист по проверке поисковой кампании
- Что такое кампании в Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и зачем они нужны?
- Типы таргетингов РСЯ
- Форматы объявлений
- Настройка РСЯ кампании и рекомендации по оптимизации

Занятие № 20
Создание и оптимизация YouTube-канала: где деньги и с чего начать
(онлайн-трансляция)- Видеомаркетинг и YouTube
- Где деньги на YouTube?
- Категории каналов
- Первые шаги. С чего начать?
- Анализ рынков
- Ошибки новичков
- Психологический портрет потребителя
- Оптимизация YouTube-канала
- Метаданные
- Реклама и этика

Занятие № 21
Монетизация канала и настройка рекламы
(онлайн-трансляция)- Инструменты монетизации на YouTube
- От чего зависит цена?
- Источники трафика
- Аналитика и ключевые показатели
- Показатели органики
- Цели рекламных кампаний
- Виды рекламы на YouTube
- Как настроить рекламу?
- Секретные приемы

Занятие № 18
Оптимизация структуры сайта и формирование ТЗ программисту
(онлайн-трансляция)- Общая информация о работе поисковых систем
- Что такое SEO?
- Семантическое ядро — что такое, для чего нужно, как собирать и использовать
- Оптимизация структуры сайта
- Проведение технического аудита сайта
- Оптимизация тегов, мета-тегов и заголовков
- Формирование ТЗ программисту
- Сервисы, софт, плагины и панели вебмастеров поисковых систем

Занятие № 19
Оптимизация контента на сайте и его безопасное продвижение
(онлайн-трансляция)- Оптимизация контента на сайте: мета-теги, изображения, тексты
- Релевантность текста, LSI-подход
- Формирование ТЗ копирайтеру
- Внешняя ссылочная оптимизация
- Что такое ссылочная масса сайта
- Санкции поисковых систем: правила безопасного продвижения

Занятие № 22
Работа с Google Analytics и настройка ремаркетинга

(онлайн-трансляция)- Интро в аналитику: как работает и для чего нужна
- Обзор инструментов веб-аналитика
- Инструмент Google Analytics: обзор возможостей
- Плюсы и минусы Google Analytics
- Детальный обзор разделов
- Google analytics 4 vs Universal google analytics (сравнение)
- Настройки и использование ремаркетинга и создание специальных аудиторий в Google

Занятие № 23
Обзор других инструментов аналитики + практика

(онлайн-трансляция)- Обзор принципа работы инструмента Google Tag Manager
- Краткий обзор инструмента Facebook Analytics
- Обзор инструмента Hotjar
- Обзор и практика инструмента Google Optimize (A/B testing)
- Обзор и практика инструмента Google DATA Studio и Tebleau (визуализация данных)

Занятие № 24
База в контент-маркетинге: от аватара клиента до метрик
(запись)- Контент-маркетинг. Что это и зачем?
- Формула эффективного контент-маркетинга
- Что такое медиа?
- Аватар клиента
- Техническая экипировка
- Маркетинговая воронка: разбор каждого уровня
- Типы контента
- Метрики
- Что такое лид-магнит?

Занятие № 25
Работа с текстом, который продаёт
(запись)- Возможности контент-маркетинга для бизнеса
- Контент-план: возможности и инструменты
- Вирусный контент
- Как написать пост, который продает: структура продающего текста
- В чём секрет высокой конферсии?
- Как создать взрывной заголовок?
- Сегментация с помощью контента

Занятие № 26
От общей стратегии до каждого этапа маркетинговой воронки
(онлайн-трансляция)- Что такое стратегия?
- Чем стратегия отличается от тактики?
- Какие существуют уровни стратегии в бизнесе?
- Ядро стратегии, Big Idea
- Что такое хорошая, что такое плохая стратегия?
- Как разрабатывается стратегия? Целеполагание

Занятие № 27
Формулировка и проверка гипотез
(онлайн-трансляция)- Популярные стратегии в маркетинге: стратегия голубого океана, push/ pull стратегии, See-Think-Do-Care
- Стратегии vs креатив. Out of the box thinking
- Бенчмаркинг, работа c конкурентами, доказательный маркетинг
- Разработка ценностных предложений, Jobs to be done
- Трендвотчинг, helicopter view, эффективный vs результативный
- Что читать, что смотреть, о чем еще подумать

- Пять шагов для запуска чат-бота в разных нишах

- Разница между чат-ботом и автоворонкой: что приносит деньги

- Создаем первого чат-бота

- Обзор сервиса ManyChat

- Создание первой автоматизации: приветственное сообщение и сегментация

- Как продавать чат-бот предпринимателям и как предпринимателю сделать прибыльный чат-бот

- Создаем визитку и личного помощника в чат-боте

- Security Telegram-канала

- Создание канала

- Создание комьюнити в виде чата и его масштабирование

- Реальные кейсы: товарка, услуги, личные бренды

- Наполнение контентом каналов: как добавлять посты и делать контент-план боты, с помощью которых можно публиковать баннера

- Масштабирование канала

- Реклама на каналах (как правильно покупать/ продавать)

- Статистика аудитории

- Как завоевать доверие аудитории и правильно с ней общаться

Занятие № 17
Особенности работы с Telegram-каналом для разных ниш бизнеса
(запись)- общие знания о Telegram
- Безопасность в Telegram
- Что такое чаты, каналы в Telegram и как их можно использовать
- Как создать канал и правильно его оформить
- Контент для канала, комьюнити в виде чата
- Как завоевать доверие у аудитории и правильно с ней общаться
- Боты в Telegram
- Наполнение каналов: как добавлять посты и делать контент-план;
- Реклама на каналах (как правильно покупать/ продавать)
- Кейсы
- Масштабирование